興奮すると。。
その発想力に感動すら覚えました。ユニクロとかで是非ともやって貰いたいと思う企画です。まもなく開幕するワールドカップで日本とも対戦するオランダ。オレンジ軍団の愛称の通りオレンジのユニフォームですが、ワールドカップ期間中はサポーターがオレンジの服を着るため街中オレンジで溢れかえります。「オレンジの服を着る」ということに着目したオランダの電力会社「Nuon」の本当に素晴らしいキャンペーン。
どういう企画かを説明した2つのムービーを御覧ください。
(Youtube;要Flash;BGMあり;RSSリーダによっては表示されません)
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要は例えばサッカー観戦などで興奮するなどして体温が上昇すると、それを感知してダークブラウンのポロシャツがオランダ代表のカラーのオレンジに変色するというもの。そして背中にコピーが浮き上がってきて、広告の役目を果たしているというものです。ポロシャツ自体は上記サイトで販売しており、販売方法にも工夫がなされています。
ポロシャツだけだと€14.95、Nuonのオンラインショップで地球にやさしい燃料製品を買うと値段がさがったり、無料になったりする仕組みになっています。
シャツの仕掛けも売り方も非常に精緻に考えられていて、エネルギーというものの表現としての落しどころも巧み。本当に素晴らしい。
[Tue, 01 Jun 2010 12:50:00 +0900]
edited by tomo
MY DELICIOUS
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