DRESSCAMP x VIVA YOU !!!

かつて中野裕通やさまざまなアーティストとの連携で、1980年代には一代ブームを巻き起こしたサンエーのVIVA YOU。
そんなVIVA YOUも来年でブランド30周年。
30年の間に顧客層の広がりやブランドの方向性が拡散したことで最近では全盛期の6割弱の売り上げになっているようです。

そこで『ブランドの方向性』を明確化するために"外部の血の導入"として打ち出したのが、今一番edgeなデザイナーの一人、ドレスキャンプの

岩谷利和とビバユーがデザイン提携

新生『ビバユー』は2006年S/Sから展開。12月15日から原宿で開催されるビバ・ナイトでお披露目。
12月21日の展示会で発表。

東京と大阪に旗艦店を設立予定。

岩谷さんのデザインをビバユーの価格帯で手に入れられるというのは結構大きい気がします。

意外な提携ですが、こういう提携が広まってStella McCartney for H&Mのようなラインが日本でも産まれてほしいものです。(昔ヨージさんがデザインしていた無印がそうといえばそうなんですが・・・)

Via :: WWD Dec.5 issue vol.1338

Posted by TN at 2005年12月03日 23:05 | | |